Tổng Hợp 10 Cuốn Sách Marketing Hữu Ích Dành Cho Người Mới Bắt Đầu

Khi  bước chân vào thế giới marketing rộng lớn có thể khiến những người mới bắt đầu cảm thấy choáng ngợp trước vô vàn kiến thức và công cụ. Trong bài viết dưới đây, Oreka sẽ gợi ý cho bạn 10 cuốn sách marketing hữu ích dành cho người mới học marketing hoặc muốn tìm hiểu về lĩnh vực này.

Sách Nguyên lý marketing của tác giả Philip Kotler và Gary Armstrong

Trong danh sách này, bạn không thể bỏ qua cuốn sách Nguyên lý Marketing. Cuốn sách được viết bởi tác giả Philip Kotler, người được mệnh danh là “cha đẻ của marketing hiện đại”, và Gary Armstrong. 

Tác phẩm được xem là sách giáo khoa kinh điển cho bất kỳ ai muốn nghiên cứu lĩnh vực này. Cuốn sách này cung cấp một cái nhìn toàn diện và nền tảng về mọi khía cạnh của marketing, từ những khái niệm cơ bản đến các chiến lược phức tạp trong bối cảnh kinh tế đầy thách thức hiện nay.

Nội dung chính của sách xoay quanh năm chủ đề lớn về việc tạo ra giá trị cho khách hàng và xây dựng sự gắn kết bền vững. Người đọc sẽ được trang bị kiến thức về phân tích thị trường, hành vi người tiêu dùng, xây dựng chiến lược sản phẩm và thương hiệu, định giá, phân phối và truyền thông.

Cuốn sách Nguyên lý Marketing được dịch ra nhiều ngôn ngữ và được làm giáo trình tại nhiều trường đại học tại Việt Nam.

Sách Quảng cáo không nói láo của tác giả Hồ Công Hoài Phương

Cuốn sách Quảng cáo không nói láo là một tác phẩm của tác giả Hồ Công Hoài Phương. Cuốn sách này mang đến một góc nhìn chân thực và sâu sắc về ngành quảng cáo, đặc biệt hữu ích cho những ai đang bắt đầu sự nghiệp trong lĩnh vực này.

Nội dung chính của sách tập trung vào việc giải mã những lầm tưởng phổ biến về quảng cáo và cung cấp những kiến thức thực tế về cách xây dựng một chiến dịch quảng cáo hiệu quả và có đạo đức. Tác giả nhấn mạnh tầm quan trọng của sự trung thực và sáng tạo trong việc tạo ra những thông điệp thu hút nhưng không lừa dối khách hàng. 

Qua cuốn sách, người đọc sẽ học được cách để lên ý tưởng, viết lời quảng cáo, cho đến việc lựa chọn kênh truyền thông phù hợp. Cuốn sách không chỉ là một cẩm nang kỹ thuật mà còn là nguồn cảm hứng để những người làm quảng cáo trẻ tạo ra những sản phẩm chất lượng và có giá trị cho cộng đồng.

Sách Xây dựng câu chuyện thương hiệu của tác giả Donald Miller

Cuốn sách Xây dựng câu chuyện thương hiệu (tên tiếng Anh là Building a Story Brand) của Donald Miller là một cuốn sách marketing hữu ích dành cho người mới không thể bỏ qua. Tác phẩm này cung cấp một phương pháp đột phá để kết nối với khách hàng và phát triển doanh nghiệp.

Nội dung cốt lõi của cuốn sách xoay quanh việc áp dụng cấu trúc kể chuyện vào marketing, biến khách hàng thành người hùng trong câu chuyện của chính họ, còn thương hiệu đóng vai trò là người dẫn đường.

Tác giả Miller chỉ ra rằng, thông điệp marketing cần phải đơn giản, rõ ràng và tập trung vào việc giải quyết vấn đề của khách hàng, thay vì nói về bản thân doanh nghiệp. Cuốn sách trang bị cho người đọc một bộ khung gồm 7 bước (StoryBrand 7 Universal Principles) để xây dựng một câu chuyện thương hiệu hấp dẫn, từ đó tạo ra các thông điệp marketing hiệu quả trên website, email và các kênh truyền thông khác. 

Nhờ cách tiếp cận mới mẻ, cuốn sách sẽ giúp bạn đọc thay đổi cách giao tiếp với khách hàng để đạt được những kết quả kinh doanh ấn tượng.

Sách Chiến lược đại dương xanh của tác giả Renée Mauborgne, W. Chan Kim

Cuốn sách Chiến lược đại dương xanh của W. Chan Kim và Renée Mauborgne là một cuốn sách kinh doanh kinh điển, mở ra một hướng đi mới cho các doanh nghiệp muốn thoát khỏi sự cạnh tranh khốc liệt. Hai tác giả vốn là giáo sư tại INSEAD, đã giới thiệu một khung tư duy độc đáo, khuyến khích các công ty tạo ra những “đại dương xanh” – những khoảng thị trường mới chưa được khai thác, thay vì chen chúc trong “đại dương đỏ” đầy đối thủ.

Nội dung chính của sách tập trung vào khái niệm “đổi mới giá trị”, tức là đồng thời theo đuổi sự khác biệt hóa và chi phí thấp để tạo ra bước nhảy vọt về giá trị cho cả khách hàng và công ty.

Trong cuốn sách cung cấp các công cụ và mô hình phân tích cụ thể, cùng 6 nguyên tắc để doanh nghiệp có thể tái cấu trúc ranh giới thị trường, tập trung vào bức tranh toàn cảnh và vượt qua các rào cản nội bộ. 

Sách Bí mật dotcom của tác giả Russell Brunson

Cuốn sách Bí mật dotcom (tên tiếng Anh Dotcom Secrets) được viết bởi Russell Brunson, một doanh nhân và chuyên gia tiếp thị trực tuyến nổi tiếng, người sáng lập nền tảng ClickFunnels.

Cuốn sách này được xem như một “bản đồ ngầm”, cung cấp những chiến lược và bí quyết để tăng trưởng kinh doanh online một cách hiệu quả. Nội dung chính của sách không chỉ tập trung vào việc thu hút thêm lưu lượng truy cập, mà còn hướng dẫn cách cấu trúc sản phẩm và dịch vụ để tối đa hóa lợi nhuận từ lượng truy cập đó.

Trong tác phẩm này, tác giả Brunson giới thiệu chi tiết về khái niệm “phễu bán hàng” (sales funnel), một hệ thống được thiết kế để dẫn dắt khách hàng tiềm năng qua từng bước cho đến khi họ thực hiện hành vi mua hàng và trở thành khách hàng trung thành. Qua đây, người đọc sẽ được học về các loại phễu khác nhau, cách xây dựng kịch bản truyền thông và các chiến lược cụ thể để áp dụng ngay vào công việc kinh doanh của mình.

Sách Scientific Advertising của tác giả Claude Hopkins

Cuốn sách Scientific Advertising của tác giả Claude Hopkins, được viết vào năm 1926, là một tác phẩm kinh điển và được xem là nền tảng của ngành quảng cáo hiện đại.

Tác giả Hopkins người được xem là cha đẻ của các kỹ thuật quảng cáo hiện đại, tin rằng quảng cáo phải đo lường được và chứng minh được hiệu quả mà nó tạo ra.

Nội dung cốt lõi của cuốn sách nhấn mạnh rằng mục đích duy nhất của quảng cáo là để bán hàng, chứ không phải để giải trí hay gây ấn tượng nghệ thuật. Tác giả giới thiệu các nguyên tắc cơ bản như tầm quan trọng của tiêu đề trong việc thu hút đúng đối tượng khách hàng, lợi ích của việc cung cấp thông tin chi tiết (“càng kể nhiều, càng bán được nhiều”), và sức mạnh của việc thử nghiệm và đo lường (test campaigns) để tối ưu hóa hiệu quả.

Mặc dù được viết từ rất lâu, những nguyên lý về tâm lý con người và hành vi mua sắm trong Scientific Advertising vẫn còn nguyên giá trị và là tài liệu bắt buộc phải đọc cho bất kỳ ai làm trong ngành marketing và quảng cáo.

Sách Growth Hacking của Sean Ellis và Morgan Brown

Cuốn sách Growth Hacking được viết bởi Sean Ellis, người đã khai sinh ra thuật ngữ “Growth Hacking”, và Morgan Brown. Cuốn sách này được xem là một tài liệu tổng kết kiến thức và kinh nghiệm quý báu của các tác giả trong quá trình nghiên cứu và áp dụng phương pháp này, rất phù hợp cho những ai mới bắt đầu tìm hiểu.

Nội dung chính của sách giới thiệu một phương pháp thực tế và dễ tiếp cận để đạt được tăng trưởng, dựa trên sự hợp tác của các nhóm đa chức năng cùng với việc thử nghiệm và lặp lại liên tục. 

Khác với marketing truyền thống, Growth Hacking tập trung vào toàn bộ phễu khách hàng – từ cách thu hút, giữ chân, tương tác cho đến việc kiếm tiền từ họ, thay vì chỉ tập trung vào sản phẩm. Cuốn sách cung cấp cho người đọc một tư duy, bộ kỹ năng và công cụ cần thiết để trở thành một “growth hacker”, giúp các công ty, đặc biệt là các startup, đạt được sự tăng trưởng bùng nổ với chi phí tối ưu.

Sách Kế hoạch marketing trên một trang giấy của tác giả Allan Dib

Cuốn sách Kế hoạch marketing trên một trang giấy (tên tiếng Anh là The 1 Page Marketing Plan) của tác giả Allan Dib là một cuốn sách cung cấp một phương pháp đơn giản nhưng hiệu quả để tạo ra một kế hoạch marketing hoàn chỉnh. Đây là một tài liệu hữu ích cho những người mới bắt đầu hoặc các chủ doanh nghiệp nhỏ muốn có một lộ trình rõ ràng để thu hút khách hàng và phát triển kinh doanh.

Nội dung chính của cuốn sách xoay quanh việc xây dựng một kế hoạch marketing chỉ trên một trang giấy duy nhất, được chia thành 9 ô vuông. Kế hoạch này bao gồm ba giai đoạn chính của hành trình khách hàng: Trước (Before), Trong (During), và Sau (After) khi mua hàng. 

Tác giả hướng dẫn người đọc từng bước để xác định thị trường mục tiêu, tạo thông điệp marketing, lựa chọn kênh truyền thông, thu thập khách hàng tiềm năng, nuôi dưỡng họ và cuối cùng là biến họ thành những người hâm mộ thương hiệu. Với cách tiếp cận trực tiếp và dễ áp dụng, cuốn sách giúp loại bỏ sự phức tạp và mang lại sự rõ ràng cho các hoạt động marketing.

Sách Breakthrough Advertising của tác giả Eugene Schwartz

Breakthrough Advertising là một trong những cuốn sách kinh điển và có ảnh hưởng sâu sắc nhất trong lĩnh vực marketing và copywriting. Tác phẩm được xuất bản lần đầu vào năm 1966 bởi Eugene Schwartz.

Không đơn thuần là một cuốn sách hướng dẫn kỹ thuật viết quảng cáo mà còn là một lớp học chuyên sâu về việc thấu hiểu những khao khát sâu thẳm của con người.

Nội dung cốt lõi của sách khẳng định rằng quảng cáo không tạo ra ham muốn mới mà chỉ khơi dậy và định hướng những ham muốn đã tồn tại sẵn trong lòng khách hàng vào một sản phẩm cụ thể.

Trong tác phẩm này, tác giả Schwartz đã giới thiệu đến bạn đọc những khái niệm quan trọng như “Năm cấp độ nhận thức của thị trường”, giúp marketer xác định đúng thông điệp cho từng nhóm đối tượng, từ hoàn toàn không nhận biết về vấn đề cho đến đã biết rõ về sản phẩm.

Mặc dù được giới thiệu đến bạn đọc từ những năm 60 của thế kỷ XX, những nguyên tắc về tâm lý học và chiến lược trong Breakthrough Advertising vẫn giữ nguyên giá trị, là kim chỉ nam cho bất kỳ ai muốn tạo ra những chiến dịch quảng cáo đột phá và hiệu quả.

Sách Xây dựng thương hiệu từ A đến Z của tác giả Fabian Geyrhalter

Cuốn sách Xây dựng thương hiệu từ A đến Z của Fabian Geyrhalter là một cuốn cẩm nang toàn diện dành cho những ai muốn biến ý tưởng sản phẩm hoặc dịch vụ của mình thành một thương hiệu hữu hình và thành công. Do đó, nếu bạn đang tìm kiếm một cuốn sách marketing hữu ích dành cho người mới thì đừng bỏ qua cuốn sách này.

Với kinh nghiệm hai thập kỷ trong ngành, tác giả chia sẻ những hiểu biết sâu sắc và hướng dẫn thực tế qua từng giai đoạn quan trọng của quá trình ra mắt thương hiệu.

Nội dung chính của cuốn sách tập trung vào việc cung cấp các chỉ dẫn cụ thể để người đọc có thể đưa ra những quyết định xây dựng thương hiệu đúng đắn. Cuốn sách nhấn mạnh vai trò của thiết kế trong việc tạo ra sự khác biệt và sức mạnh cho thương hiệu, giúp sản phẩm nổi bật trên thị trường.

Tạm kết

Trên đây là danh sách 10 cuốn sách marketing hữu ích dành cho người mới bắt đầu, mỗi cuốn mang đến một góc nhìn và những kiến thức chuyên sâu khác nhau mà Oreka muốn gửi đến bạn.

Việc nghiền ngẫm những tác phẩm này không chỉ giúp bạn xây dựng một nền tảng kiến thức vững chắc mà còn truyền cảm hứng để bạn sáng tạo và thành công trên con đường sự nghiệp marketing của mình. 

Nếu bạn có thêm bất kỳ chia sẻ nào, đừng ngần ngại để lại bình luận để Oreka và mọi người cùng biết nhé.

Tìm mua sách Marketing cũ giá tốt trên Oreka ngay.