Marketing Research: An Applied Orientation - Naresh K. Malhotra (sách giáo trình kinh tế)

Đây là một trong những tài liệu kinh điển được sử dụng rộng rãi trong các chương trình đại học và cao học về marketing research trên toàn cầu, do Naresh K. Malhotra - học giả hàng đầu trong lĩnh vực nghiên cứu marketing biên soạn. Tài liệu được xây dựng theo hướng ứng dụng và quản trị, tập trung trực tiếp vào mối liên hệ giữa quyết định nghiên cứu và quyết định marketing trong thực tiễn. Cuốn sách trình bày khung 6 bước rõ ràng để triển khai nghiên cứu marketing, kết hợp hài hòa giữa phương pháp định tính và định lượng, giúp người học hiểu không chỉ “làm thế nào” mà còn “vì sao” nghiên cứu được sử dụng trong quá trình ra quyết định. Viết từ góc nhìn của người sử dụng nghiên cứu, sách phản án...Xem thêm