Chuyên Biệt Để Khác Biệt - Al Ries

Trong một thị trường bão hòa, nơi mọi sản phẩm và dịch vụ đều có vẻ na ná nhau, làm thế nào để thương hiệu của bạn có thể nổi bật và chiếm giữ một vị trí độc tôn trong tâm trí khách hàng? Al Ries, huyền thoại của ngành marketing, đã đưa ra câu trả lời đanh thép trong "Chuyên Biệt Để Khác Biệt" (Focus). Cuốn sách này là một lời phản biện mạnh mẽ đối với xu hướng mở rộng thương hiệu một cách dàn trải, thiếu định hướng. Al Ries khẳng định rằng, sức mạnh của một thương hiệu nằm ở sự tập trung. Thay vì cố gắng trở thành mọi thứ cho tất cả mọi người, bạn phải sở hữu một từ, một khái niệm duy nhất trong tâm trí khách hàng. Tác giả đã phân tích hàng loạt case study kinh điển để chứng minh rằng, nhữ...Xem thêm