Tiếp Thị Phá Cách-Philip Kotler, Fernando Trias de Bes

“Tiếp Thị Phá Cách” của Philip Kotler và Fernando Trias de Bes là một tác phẩm kinh điển, mang đến một luồng gió mới cho tư duy marketing truyền thống. Được chấp bút bởi Philip Kotler, người được mệnh danh là “cha đẻ của marketing hiện đại”, cuốn sách không chỉ là một tập hợp lý thuyết mà còn là một cẩm nang thực hành chi tiết, hướng dẫn người đọc cách thoát khỏi lối mòn sáng tạo để tìm ra những ý tưởng đột phá và những thị trường hoàn toàn mới. Trọng tâm của sách là khái niệm “Tiếp thị phá cách” (Lateral Marketing), một quy trình tư duy hệ thống nhằm tạo ra các sản phẩm và dịch vụ sáng tạo bằng cách dịch chuyển khỏi các khuôn khổ thị trường đã được xác định trước, thay vì chỉ cải tiến và cạ...Xem thêm