Sách Kellogg bàn về Thương hiệu

Xây dựng thương hiệu không chỉ là gắn một cái tên cho sản phẩm. Xây dựng thương hiệu còn là cam kết đem lại cho khách hàng sự hài lòng và hiệu quả sử dụng sản phẩm. Vì thế, xây dựng thương hiệu đòi hỏi mọi người trong dây chuyền cung cấp - từ thiết kế sản phẩm đến sản xuất, tiếp thị, bán hàng và phân phối - phải làm việc để thực hiện cam kết đó. Đây chính là ý nghĩa của việc "thực hiện thương hiệu". Thương hiệu khi đó trở thành nền tảng tổng thể cho việc hoạch định, thết kế và đem đến sản phẩm chất lượng tốt nhất cho khách hàng mục tiêu của công ty.