Marketing - Philip Kotler

Được xem là giáo trình kinh điển của ngành marketing hiện đại, Marketing của Philip Kotler hệ thống hóa toàn bộ tư duy nền tảng về thị trường, hành vi người tiêu dùng, chiến lược giá trị và quản trị quan hệ khách hàng. Cuốn sách đặt marketing trong bối cảnh chiến lược dài hạn của doanh nghiệp, nhấn mạnh vai trò của nghiên cứu thị trường, phân khúc, định vị và xây dựng lợi thế cạnh tranh bền vững. Với cách tiếp cận học thuật chặt chẽ nhưng giàu tính ứng dụng, đây là tài liệu chuẩn mực dành cho sinh viên kinh tế - quản trị, giảng viên, cũng như những người làm marketing muốn nắm vững logic cốt lõi của ngành thay vì chỉ tiếp cận các kỹ thuật rời rạc. có highlight nhẹ vài trang đầu