Định hướng Tập trung

Đây là một trong những cuốn sách quan trọng nhất về chiến lược thương hiệu 1. Thông điệp cốt lõi: "Sức mạnh của sự tập trung" Al Ries đưa ra một lời cảnh báo đanh thép: Sự mở rộng (Extension) là kẻ thù của thương hiệu. Khi một công ty cố gắng làm tất cả mọi thứ cho tất cả mọi người, họ sẽ trở nên mờ nhạt trong tâm trí khách hàng. • Nguyên lý: "Càng tập trung vào một phạm vi hẹp, thương hiệu càng trở nên mạnh mẽ." 2. Các bài học thực chiến từ sách: • Chống lại sự mở rộng dòng sản phẩm: Tác giả phê phán việc lấy tên thương hiệu nổi tiếng gắn lên các sản phẩm mới không liên quan (ví dụ: Coca-Cola từng thất bại khi ra mắt quần áo). • Sức mạnh của một từ duy nhất: Một thương hiệu thành công phải ...Read more