Nguồn gốc nhãn hiệu

Cuốn sách bạn đang nhắc đến chính là "Nguồn gốc các Thương hiệu" (tựa gốc: The Origin of Brands) của hai cha con Al Ries và Laura Ries. Đây được xem là cuốn sách mang tính "tiến hóa" nhất trong bộ sưu tập của Al Ries, vì ông sử dụng thuyết tiến hóa của Charles Darwin để giải thích cách các thương hiệu mới ra đời và thống trị thị trường. 1. Tư duy cốt lõi: Phân nhánh (Divergence) Al Ries khẳng định rằng các thương hiệu mới không ra đời bằng cách "hội tụ" (kết hợp nhiều tính năng vào một), mà bằng cách phân nhánh từ một ngành hàng cũ. Ví dụ: Từ máy tính (ngành hàng gốc) phân nhánh ra máy tính xách tay, máy tính bảng, máy chủ... Mỗi nhánh mới là cơ hội để một thương hiệu mới ra đời và dẫn đầu. ...Read more